احتمالاً به عنوان یک جستجوکننده در گوگل و یک کاربر عادی، بارها و بارها به صفحات نتایجی برخورده‌اید که یک وبسایت در جایگاه صفر گوگل یا Position Zero قرار داشته است. اما به عنوان یک سئوکار احتمالاً مواجهه متفاوتی با این جایگاه خواهید داشت. با توجه به اهمیت بالا و نرخ کلیک بالای آن، باید به دنبال این باشید تا وبسایت خود را به این جایگاه برسانید.
تا مدتی پیش این ویژگی را فقط در سرچ‌های به زبان انگلیسی می‌دیدیم. اما مدتی است که این ویژگی گوگل برای جستجوهای فارسی نیز فعال شده است و بنابراین اهمیت آن برای ما دوچندان شده است.
در این مقاله توضیح می‌دهیم که منظور از جایگاه صفر گوگل چیست، چرا اهمیت دارد و این که چگونه می‌توانیم وبسایتمان را به این جایگاه برسانیم.
جایگاه صفر گوگل (Position Zero یا P0) چیست؟
جایگاه صفر گوگل که در انگلیسی به آن Position Zero یا P0 گفته می‌شود، به قسمتی از نتایج سرچ گوگل اشاره دارد که بالای لیست ارگانیک نتایج نمایش داده می‌شود.
به این جایگاه، اسنیپت ویژه یا Featured Snippet نیز گفته می‌شود و در آن سوالی که کاربر پرسیده، مستقیماً پاسخ داده می‌شود. در واقع قسمتی از متن صفحه مورد نظر انتخاب می‌شود و به صورت مستقیم در صفحه نتایج گوگل به نمایش درمی‌آید.
یک مثال از جایگاه صفر گوگل
برای درک بهتر جایگاه صفر گوگل، بهتر است تا یک مثال از آن ببینیم. همانطور که اشاره کردیم این ویژگی مدتی است که برای سرچ‌های فارسی نیز فعال شده و اگر سوالی در گوگل تایپ کنید، با احتمال زیادی با این ویژگی روبه‌رو خواهید شد.
برای مثال، ما عنوان همین مقاله یعنی «جایگاه صفر گوگل چیست» را در گوگل جستجو کردیم. و همانطور که می‌بینید وبسایت کارمادیو موفق شده تا با رعایت نکاتی که در ادامه خواهیم گفت، به این جایگاه برسد.
البته ممکن است زمانی که شما این عبارت را جستجو می‌کنید، نتیجه‌ی متفاوتی ببینید. چرا که نتایج گوگل مدام در حال تغییر هستند و البته شخصی‌سازی شده نیز هستند. به این معنی که نتایج به نمایش درآمده برای هر فرد با توجه به جستجوهای قبلی‌اش تعیین می‌شود.
تاریخچه جایگاه صفر گوگل
در سال‌های اخیر، نتایج سرچ گوگل با دگرگونی‌های زیادی مواجه شده است. گوگل در یکی از مهم‌ترین تغییرات خود در این صفحه، به دنبال این است تا به سوالات کاربران به صورت مستقیم پاسخ دهد. این کار در ابتدا با پاسخ‌های کوتاه آغاز شد. مثلاً با جست‌وجوی عبارت «مدیر عامل اپل کیست؟» با یک پاسخ کوتاه روبه‌رو می‌شوید: تیم کوک. که البته در ادامه توضیحات مختصری از ویکیپدیا یا سایت‌های مشابه ارائه می‌شود.
گوگل کم‌کم این ویژگی را توسعه داد و امروز می‌بینیم که جواب‌های مفصل‌تری برای سوالات کاربران در جایگاه صفر ارائه می‌شود.
چرا جایگاه صفر اهمیت دارد؟
اگر در زمینه سئو برای وبسایت خود فعالیت کرده باشید، حتما می‌دانید که حضور وبسایتتان در صفحه اول نتایج چه اهمیت بالایی دارد. حضور در صفحه اول، یعنی دیده شدن بیشتر، کلیک بیشتر، لید بیشتر و در نهایت مشتری بیشتر.
زمانی که وبسایت شما در جایگاه صفر قرار بگیرد، یعنی از جایگاه اول گوگل نیز بالاتر است و بیشتر از هر وبسایت دیگری دیده خواهد شد. بنابراین ترافیک وبسایت شما به شکل قابل توجهی افزایش خواهد یافت.
چگونه به جایگاه صفر گوگل برسیم؟
جایگاه صفر گوگل معمولاً به محتواهایی می‌رسد که در قالب‌های خاصی تولید شده‌اند. بنابراین اگر می‌خواهید به جایگاه صفر گوگل یا Position Zero برسید، بهتر است تا این نوع محتواها را در استراتژی محتوایی خود در نظر بگیرید.
در جایگاه صفر یا P0، پاسخ‌ها معمولاً در قالب‌های زیر مطرح می‌شود:
- پاراگراف
- لیست‌های بالت و شماره‌ای
- جدول
- ویدئو
- عکس
- چارت
بنابراین بهتر است تا از این موارد، در محتواهای خود استفاده کنید.
علاوه بر این‌ها، باید گفت که معمولاً یک سری محتواهایی با فرمت‌های خاص به جایگاه صفر گوگل یا P0 می‌رسند. در ادامه این فرمت‌ها را معرفی می‌کنیم.
۱. پاسخ به سوالات (چه کسی، چیست، کجاست، چرا، چه زمانی)
جایگاه صفر یا همان اسنیپت ویژه معمولاً زمانی به نمایش درمی‌آید که کاربر با استفاده از این قیدها، سوالی را مطرح می‌کند. بنابراین اگر محتواهایی با عناوین سوالی تولید کنید، شانس شما برای حضور در این جایگاه بیشتر خواهد شد. همچنین سعی کنید تا در طول مقاله، پاسخ سوال در یک پاراگراف به صورت خلاصه آمده باشد. یا این که به صورت فهرستی یا لیست بالت یا شماره‌ای، پاسخ را مطرح کنید.
به طور مثال ما عبارت «ماشین لرنینگ چگونه کار می‌کند؟» را به انگلیسی در گوگل جستجو کردیم و با فیچر اسنیپت زیر روبه‌رو شدیم:
۲. آموزش‌های «چگونه…» یا How-to
یکی از مهم‌ترین جاهایی که جایگاه صفر گوگل به کار می‌آید، مربوط به جست‌وجوهایی است که در قالب «چگونه فلان کار را انجام دهم» انجام می‌شود. در انگلیسی نیز به این محتواها و جستجوها How-to گفته می‌شود.
معمولاً با این نوع جستجو، با یک فیچر اسنیپت مواجه می‌شوید که به صورت مرحله‌ای، به سوال شما پاسخ داده.
مثلاً با جستجوی «چگونه اپی را در اندروید پاک کنیم؟» به انگلیسی در گوگل، با نتیجه زیر روبه‌رو می‌شوید.
۳. تعاریف و معانی
گاهی نیز کاربران تعریف یا معنی یک کلمه یا عبارت را در گوگل جست‌وجو می‌کنند و با نتیجه‌ای روبه‌رو می‌شوند که مستقیماً از دیکشنری برداشته شده.
۴. مقایسه
محتواهای مقایسه‌ای نیز یکی دیگر از انواع محتواهایی هستند که شانس بالایی برای به نمایش درآمدن در جایگاه صفر گوگل را دارند؛ خصوصاً در حیطه مقایسه برندها و محصولات مختلف.
مثلاً نتیجه‌ی زیر، در پاسخ به جستجوی «مقایسه نایک و آدیداس» به نمایش درآمده.
۵. قیمت / هزینه
جستجوهای مربوط به قیمت محصولات یا هزینه خدمات و محصولات مختلف نیز معمولاً با اسنیپت پاسخ داده می‌شود. مثلاً تصویر زیر نتیجه‌ی جستجوی «هزینه سفر به آلاسکا» است.
۶. لیست‌های بهترین / برترین
فهرستی از بهترین محصولات در یک زمینه یا بهترین برندها در زمینه‌ای دیگر، یکی دیگر از حیطه‌هایی است که شانس به نمایش درآمدنشان در جایگاه صفر گوگل بالاست.
مثلاً با جستجوی «بهترین برندهای شکلات» با نتیجه زیر مواجه شدیم:
۷. سوالات متداول (FAQ)
منظور از سوالات متداول، نوعی از محتواها هستند که در آن‌ها به سوالات معمول در مورد یک موضوع یا محصول، پاسخ داده می‌شود و نباید آن را با صفحه سوالات متداول موجود در وبسایت‌ها اشتباه گرفت.
